隨著10月《預包裝食品標簽通則》和《預包裝特殊膳食用食品標簽通則》在國內頒布實施，紙制包裝市場競爭加劇，包裝企業的競爭也轉向前臺。
國際紙業去年開始的“策略聯盟戰略”令去年第四季度用“新鮮屋”等包裝的低溫新鮮奶市場份額回升到40%，這同時也促使紙制包裝市場一直被利樂稱霸的格局發生改變，為國內以三元、新希望等巴士奶企業爭奪國內液態奶市場份額提供了信心。
雖然禁鮮令的實施減緩了鮮奶陣營的擴張速度，但國際紙業的擴張步伐沒有減慢。國際紙業從去年8月開始和太陽紙業洽談合作事宜，先是在兗州成立合資公司，接著雙方又洽談投資1.6億美元新上一條年產30萬噸液體包裝紙生產線的事宜，這些都說明國際紙業已經開始進行反擊，矛頭直指瑞典利樂。原來依托乳品企業陣營進行的競爭已經公開化，國際紙業與利樂等紙制包裝企業開始了正面市場爭奪戰。
禁鮮令使常溫奶企業獲益，也間接助力一直占據常溫奶包裝市場主要地位的利樂，增加了其在液態奶市場中的份額競爭。此外，利樂鉆新產品的問世，也為利樂進軍飲料市場奠定了基礎。
不過應該看到，在利樂不斷擴大市場范圍與國際紙業強勢反擊的較量中，紙制包裝市場的競爭將更趨于白熱化。
